UTM Tagging med Google Sheets

Spåra alla dina kampanjer kan vara en utmaning, särskilt om du gör flerkanalig marknadsföring.

Låt mig visa dig ett enkelt verktyg som kommer att öka effektiviteten i kampanjhantering och ge bättre data i Google Analytics. UTM taggning är ett bra verktyg som Google Analytics ger till tusentals digitala marknadsförare.

Om den används rätt, så hjälper den oss att analysera mer exakta uppgifter och fatta bättre beslut. Det ger oss möjlighet att kunna avgöra vilka kampanjer fungerar bra och vilka som bara kasta pengar ut genom ett fönster.

Vad är UTM parametrar?

Och varför skulle jag bry mig?

UTM parametrar är taggar som du lägger vanligtvis i slutet av en webbadress. Dessa taggar hjälpa Google Analytics identifierar källan besök genom att tillhandahålla detaljerad information från där användaren kommer.

Låt oss se några exempel när man använder UTM parametrar är mycket viktigt:

• Du skrev en enastående bok med några bakåtlänkar till din webbplats.
• Du skickar ett nyhetsbrev till din e-postlista.
• Du kör AdWords-kampanjer.
• Du gör Facebook marknadsföring.

Om du inte använder UTM parametrar i alla dessa scenarier, kommer du inte att kunna bedöma om kampanjerna är lönsamma.

Olika typer av UTM parametrar

UTM står för ”Urchin Tracking Module” och det finns fem parametrar:

• utm_medium (obligatoriskt) – mediet för din trafik (e-post, CPC remiss, etc.)
• utm_source (obligatoriskt) – källan till din trafik (nyhetsbrev Google, etc.)
• utm_campaign (obligatoriskt) – kampanj namnet (ebook lanseringen sommar försäljning, etc.)
• utm_term (tillval) – nyckelordet (främst för betalda annonser)
• utm_content (tillval) – andra detaljer (lämpligt för en A / B testning och differentierande länkar i e-post, etc.)

Om du vill veta mer om UTM taggning kan du läsa det här inlägget från KissMetrics.

Hur man skapar URL med UTM parametrar?

Det var tillräckligt teori så låt oss göra en del arbete. Ibland låter jag företag eller andra bloggar lägga upp artiklar som promotar deras tjänster, så kan jag använda denna URL:

https: // torbjornzetterlund.com/ google-intranet-g-suite-intranets-working-together-enhanced-efficiency/

Men jag skulle hellre skicka en länk inklusive UTM parametrar:

https:// torbjornzetterlund.com/ google-intranet-g-suite-intranets-working-together-enhanced-efficiency/? utm_source = artikel & utm_medium = social media & utm_campaign = myhub intranet

Generera anpassade kampanj parametrar för dina webbadresser är ganska enkel med URL Builder från Google.

Låter enkelt, eller hur?

Men när du börjar arbeta med större kampanjer eller i ett team, kan det bli svårare att hålla reda på alla UTM parametrar som har använts tidigare.

Man kan ha två e-post från samma kampanj som spåras separat på grund av inkonsekvens i UTM taggning. Man behöver ett verktyg att hålla reda på vad som har blivit taggat, så man inter använder samma UTM tagging.

UTM tagging verktyg (Google Sheet)

För att hålla ordning och hålla reda på alla UTM parametrar, som jag har använt tidigare, skapade jag en Google-kalkylark som lägger UTM parametrar till min webbadress.

Eftersom jag ville undvika felskrivningar kampanjnamn, kampanj källa och medium, minns arket dessa värden och föreslår dem för vidare användning.

• För att se förslag, klicka på pilen nedåt på den högra sidan av en cell.

Slutligen finns det en formula som ersätter blanka utrymmen med % 20. Är det nödvändigt? Ja, eftersom vissa tecken helt enkelt inte kan användas i en webbadress. Det kallas procent kodning.

Jag hoppas att du hittar den här Google Sheet hjälpsamma och det kommer att hjälpa dig att hantera kampanjer effektivare.

Tveka inte att berätta hur du hanterar UTM parametrar i kommentarer. Och om du har några förslag hur man kan förbättra det här verktyget, skriv ner det också.